Sega naît dans les jeux d’arcade et se lance sur console en 1983. La Master System puis la Mega Drive en font le grand rival de Nintendo, en particulier en Europe, en Amérique du Nord et au Brésil.
Au début des années 1990, Sonic et une publicité agressive font de la Mega Drive la console « cool » de sa génération. La suite est plus difficile : extensions mal comprises, Saturn complexe à programmer, puis Dreamcast en avance sur son temps mais arrêtée en 2001. Sega devient alors éditeur de jeux pour les autres consoles.